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首頁 > 熱點資訊 > 社會生活 > 電視購物廣告禁止叫賣式配音

電視購物廣告禁止叫賣式配音

發(fā)布時間：2013-10-31
摘要：近年來，總局不斷加大電視購物短片廣告監(jiān)管力度，多次發(fā)文叫停內容虛假違規(guī)的廣告，但少數(shù)衛(wèi)視頻道依然存在電視購物短片廣告內容夸大虛假、長時間反復播出等問題，損害了人民群眾的利益，影響了廣播電視的社會形象。
　　《2013-2017年中國電視購物行業(yè)商業(yè)模式與投資風險分析報告》指出，近年來，總局不斷加大電視購物短片廣告監(jiān)管力度，多次發(fā)文叫停內容虛假違規(guī)的廣告，但少數(shù)衛(wèi)視頻道依然存在電視購物短片廣告內容夸大虛假、長時間反復播出等問題，損害了人民群眾的利益，影響了廣播電視的社會形象。
　　根據(jù)新聞出版廣電總局29日發(fā)出的《關于進一步加強衛(wèi)視頻道播出電視購物短片廣告管理工作的通知》(以下簡稱《通知》)，從明年元旦開始，各衛(wèi)視頻道每天18點至24點時段內，不得播出電視購物短片廣告。每天每小時播出電視購物短片廣告不得超過1條(次)，每條不得超過3分鐘，每天播出同一款產(chǎn)品或同一內容的電視購物短片廣告不得超過3次。
　　《通知》要求嚴格規(guī)范表現(xiàn)形式，播出電視購物短片廣告時，不得使用主持人作宣傳，不得使用“叫賣式”夸張配音、語調、動作等作宣傳。電視購物短片廣告不得使用新聞報道、新聞采訪、現(xiàn)場訪談等形式以及新聞素材、資料等作宣傳;不得使用“矯形”、“塑形”、“透脂”、“甩脂”等宣傳或變相宣傳豐胸、減肥產(chǎn)品;要在屏幕畫面右上角明確標注“廣告”字樣。
　　同時，新聞出版廣電總局要求各衛(wèi)視頻道切實加強對電視購物短片廣告的管理工作。各衛(wèi)視頻道要認真審驗在本頻道投放電視購物短片廣告的企業(yè)資質：證明其注冊資本金不少于1000萬元人民幣和具有固定經(jīng)營場所的《企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照》、《組織機構代碼證》等材料。證明其自行建立呼叫系統(tǒng)、物流配送和結算系統(tǒng)，以及健全的售后服務制度和相應機構、人員的材料。相關部門出具的證明其經(jīng)銷產(chǎn)品的質量合格檢驗報告和法律文書。對不具備資質條件或無法出具上述證明材料的企業(yè)，一律不得受理和播出其投放的電視購物短片廣告。

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